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《开放付费视频,B站或用这招来圈住UP主的心》

来自恶俗维基
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作者

屑站软广告/百家号三易在线

削除前地址

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1618470611663258775

原文

虽然大家嘴上都不说,但是不论是从BAT三巨头今年以来的举措,还是中小互联网厂商的艰难前行,似乎都在说明同一个问题,互联网行业的“寒冬”已经悄然而至。不过,在今年上半年登陆美股的的哔哩哔哩(也就是B站)却是另外一种画风,一边喜获阿里和腾讯两位大佬的青睐,成为中国互联圈的“锦鲤”,另一边还大肆在二次元领域继续跑马圈地,最近更是将网易漫画收入囊中。

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在一连串的商业并购之外,近期B站对于自家赖以生存的UGC内容也开始做出变改变。日前,有网友发现一个名为“哔哩测试菌”的UP主上线了付费视频,在其视频页面上显示“本视频为付费内容,支付1.00币即可观看”,也就是说想要看到这个视频的具体内容,用户需要支付1B币(等值为人民币1元)。

B站加入付费视频大军

对于视频网站来说,内容付费和广告往往是营收的最重要来源,而会员服务则是在此基础上的2.0模式,而此外的付费点播则是在会员体系基础上衍生的新模式。作为与会员体系并行的付费方式,此前优酷和爱奇艺的电影频道都在类似“VIP电影”频道外,有需要额外付费点播的电影。而且,B站在推出大会员之前,电影也是需要B币购买的,但是对于UP主的UGC内容的付费观看,这还是第一次。

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不可否认的是,国内所有视频网站心里都有一个做“中国版YouTube”的梦,因此自然YouTube就成为大家争相模仿或者学习的对象。而YouTube在很早之前就推出了独立的付费订阅频道,这些由专业视频制作商打造的频道,是独立在Premium订阅服务体系(原为YouTube Red)之外的,需要每月支付1-5美元来订阅才可观看。

与爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台不同,B站目前来看可以说是最得YouTube神韵的视频网站。以二次元社区和在当时新颖的弹幕形式起家,凭借多年来在ACG领域的深耕,用无广告概念作为差异化竞争手段,把用户体验放在首位实现了进一步壮大,而B站浓厚的社区属性,也成为了二次元爱好者的“兴趣部落”。

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因此与其说B站是视频网站,不如将其形容成一个以“视频+弹幕文化”构成的社区。根据B站官方的说法,在B站89%的内容来自“UP主”,每个月有超过300万的自制或原创视频在B站上产生,每个季度有超过一百万的UP主在B站创作各种各样的视频。

如何维护UP主,B站想了很多

诞生于2009年的B站,最开始就是两三个人七八条枪的“小作坊”,依靠小众但高粘度的ACG受众,以及逐渐成长的“Z世代”发展壮大。从B站这几次披露的财报来看,与传统的“广告+会员付费”模式不同,B站更像是一家“假装是个视频网站,其实是家游戏公司”的存在,其营收的核心一是来自日本代理的《Fate/Grand Order》,二则是B站孵化的《碧蓝航线》。

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B站可以用游戏来变现,但是UP主却无法从中受益。作为B站最宝贵的“资产”,UP主不仅是内容产出者,也是社区参与度最高的核心用户,他们的利益对以原创内容为核心竞争力的视频平台来说,既关乎平台的优质内容产出能力,也关乎用户粘性和社区的体验。

在B站草创期,被外界成为“为爱发电”的UP主,所依靠的是兴趣驱动,而伴随着内容创业大潮以及B站登陆美股开始走向正规化,再要求UP主继续这样可能就不太合适了。故而,在开通了“充电”功能之后,B站在年初推出“创作激励计划”,为UP主“撒币”。

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但是经过了近10个月的时间后,从网络上各大社群上B站UP主的反馈来看,这项创作激励计划应该说是跑偏了的,本应该受惠的群体只喝了口汤,由于对于内容抄袭监管的不力,反而导致通过搬运和刷量的营销号分到了最大的一杯羹。

付费视频功能的危与机

更为雪上加霜的是,YouTube顶级创作者仅靠广告分成就能活得很滋润,但由于B站对于广告的谨慎态度,活跃在B站上的专业级创作者单靠这项计划只能喝西北风。而B站的UP主说到底可不是其员工,“此处不留爷自有留爷处”,一直“用爱发电”的UP主也会用脚投票。因此,如何留住优质UP主,为他们提供更好的社区氛围和收入,也俨然成为B站的当务之急。

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在这样的情况之下,B站自然需要做出改变来留住带有巨大流量的UP主。和创作激励计划不同,这次的B站测试的付费视频功能,可以说让营销号很难钻空子,毕竟点击、收藏、推荐都可以白来,但是付费点播不仅需要真金白银,通常还有观看时限的,再加上B站可能也会“抽成”,因此刷量将成为赔本买卖。因此真正有号召力的UP主,如敖厂长和王老菊等出品的视频,粉丝花个1B币支持几乎是可以预见的,并且相比于透明度不足的创作激励计划,付费视频显然更为“简单粗暴”。

既然是从免费转为付费,这就带来一个问题——版权。与YouTube的情况不同,B站上能够独立完成一整套纯原创视频制作的UP主寥寥无几,不算是游戏攻略、动漫杂谈、电影解读、音乐翻唱等等广受好评的视频,说到底都是二次创作,其使用的素材并没有版权,这些游戏CG、音乐旋律、电影画面可都是有主的。付费观看也就是代表着商业化用途,也就是从许多版权方睁一只眼闭一只眼的灰色地带,变成了需要强力打击的商业竞争行为。

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如果从这一点上看,B站的这项新功能可以说难以惠及普通UP主。因此目前外界也有传言称,B站此举除了笼络现有的顶级UP主之外,或还意图吸引更多专业级的内容制作团队加入。因此未来在B站上,看到类似网络课程这样的内容,也并非是完全没有可能的。